Обзор сервиса для управления таргетированной рекламой в фейсбуке aitarget. Обзор сервисов таргетированной рекламы: HiConversion, «Церебро Таргет», SocialKey Ads Создание и оптимизация изображений

Для рекламной кампании подарков или цветов в социальных сетях эффективно использовать сегмент друзей пользователей, у которых скоро праздник: день рождения, юбилей или свадьба. Для продвижения кастрюль и прочих современных кухонных девайсов можно таргетировать объявления на профили пользователей, которые в последнее время проявили активность в кулинарных группах.

На рынке появилось много сервисов, которые предлагают свои технологии аккаунтинга, парсинга и аналитики для ведения таргетированных рекламных кампаний в социальных сетях. Остановимся подробнее на трех из них: HiConversion, «Церебро Таргет» и SocialKey Ads.

HiConversion

Бесплатный сервис, который автоматизирует классическое ведение таргетированной рекламы в социальных сетях. Работает с «ВКонтакте», «Одноклассниками», «Фейсбуком». Также доступны настройки на мобильных версиях через MyTarget.

Преимущества сервиса:

• Сотни объявлений в несколько кликов;
• Управление максимальной ценой за целевое действие;
• Исключение непопулярных объявлений (оптимизация по CTR);
• Остановка по CVR: система снимает объявление с публикации, если оно приводит к большому количеству переходов, но не приводит к целевым действиям;
• Управление по времени - сложная тактика, которая варьирует ставку объявлений исходя из дня недели и времени суток.

Например, можно начать с остановки по CTR, затем переключиться на остановку по CVR и, отсеяв наименее эффективные объявления, использовать управление максимальной ценой за целевое действие.

Таким путем выявляется успешный сегмент аудитории для клиента. Доступен также функционал ретаргетинговых групп аудитории. Там можно загрузить своих пользователей сайта или пользователей тематических групп. Для мобильных игр MyTarget позволяет таргетировать на аудиторию, которая недавно совершала покупки.

Кейс: продвижение мобильной игры

Было заведено 1680 рекламных кампаний на женщин и мужчин шести возрастных групп из 4 стран. Задействованы 35 поведенческих таргетингов по интересам. В результате мужчины показали больший интерес, 16 из 35 поведенческих таргетингов получили лучшие показатели, 3 возрастных группы были наиболее конверсионными. Все 4 страны имели примерно одинаковые показатели. Итого 28 094 установки игры. CPI - 58 рублей

«Церебро Таргет»

Инструмент для ретаргетинга «ВКонтакте». Подписка платная - 700 рублей в месяц. Основатели сервиса заметили, что самые ценные пользователи состоят в маленьких тематических группах до 5 тысяч человек. Собирать их вручную занимало слишком много времени, поэтому задачей сервиса стала автоматизация этого процесса.

Ретаргетинговая кампания начинается с поиска активной заинтересованной аудитории. По ключевому слову происходит поиск тематической группы. Далее сервис анализирует, в каких группах состоят участники. Список пользователей проходит фильтрацию на активность (комментарий, лайк или репост в течение заданного времени).

Опыт показал, что самая целевая аудитория состоит минимум в трех группах определенной тематики. Экономия бюджета достигает до 80%, CTR увеличивается в 3 раза.

Кейс: продвижение концерта

Для продвижения концерта был настроен таргет на пользователей групп, в которых состоят фанаты. Были выявлены общие предпочтения в музыке и литературе. Получено 6000 переходов, мероприятие малоизвестной группы посетило 300–400 человек

SocialKey Ads - это универсальную бесплатная платформа для управления рекламой во всех соцсетях Рунета («ВКонтакте», «Одноклассники», «Фейсбук», «Mой Мир»). Подробная аналитика объединяет данные по всем социальным сетям в режиме одного окна. Анализируется поведение пользователей вне социальных сетей, их предпочтения и намерения.

Сервис собирает данные пользователей по посещаемым сайтам, в какие рестораны ходят, какую машину хотят купить. Из этой информации формируются наиболее интересные для бизнеса сегменты: молодые мамы, клиенты фитнес-клубов, любители новых гаджетов и т. д.

Кейс: продвижение спектакля «Квартета И»

Таргетирование было проведено на театралов, любителей активного досуга, фанатов «Квартета И», посетителей официального сайта. Стоимость целевого действия - 498,3 рубля. CR - 8,4%

Поиск клиентов и создание объявлений

В закладки

Руководитель массовых продаж и клиентского сервиса проекта SocialKey Ads Оксана Момит собрала для сайт список сервисов, которые помогают организовать кампанию в соцмедиа: найти потенциальных клиентов, создать объявления, оптимизировать изображения и отслеживать действия аудитории.

Руководитель массовых продаж и клиентского сервиса проекта SocialKey Ads компании Digital Society Laboratory Оксана Момит

Поиск потенциальных клиентов в социальных сетях

«Лидсканер » - сервис, ежедневно анализирующий миллионы публичных сообщений пользователей соцсетей. Ресурс находит среди них публикации, в которых пользователи интересуются конкретными товарами или услугами. Поиск возможен в разных сферах: продажа одежды и обуви, путешествия, медицинские услуги, финансовый сервис, юриспруденция, организация мероприятий.

SocParsing - аналогичный сервис по поиску клиентов. Отличается от «Лидсканнера» тем, что здесь сообщения отбираются и очищаются вручную после механического поиска. Также есть возможность настроить таргетинг по соцсети, полу, возрасту и некоторым другим характеристикам. Возможен поиск по отраслям: недвижимость, туризм, ИТ, реклама, репетиторство и другое.

«Лимботаргет » - поиск активной аудитории. Позволяет искать аудиторию по интересам, друзьям, сообществам, активностям и дням рождения. Также можно находить лидеров мнений и сообщества, похожие на ваши.

Создание объявлений

Power Editor Facebook - инструмент, разработанный Facebook для крупных рекламодателей. С его помощью можно создавать, редактировать и публиковать большое количество рекламных объявлений, управлять всей кампанией.

Simplebooklet.com - англоязычный сервис для создания буклетов и интерактивных объявлений. При помощи шаблонов можно создать документ и распространить его по каналам - соцсетям и электронной почте.

Smore.com - англоязычный сервис для создания объявлений и новостных писем. Система дает возможность выбрать тематику: бизнес, мероприятие, продажа. Созданные буклеты можно рассылать по некоторым соцсетям и почте.

Создание и оптимизация изображений

Pablo - англоязычный сервис для создания изображения с текстом. Платформа предлагает более 50 тысяч фотографий, есть возможность адаптировать их под форматы соцсетей.

PicMonkey - редактирование картинок. С помощью сервиса можно менять размер изображений и добавлять эффекты. Есть функция коллажа и широкоформатных фотографий. Также система доступна в виде мобильного приложения.

ImageOptimizer - инструмент для изменения размера и оптимизации изображений. Он помогает оптимизировать фотографии для электронной почты, веб-страниц или просто хранения на диске. Сервис на английском языке.

обзор aitarget

Второй гость нашего цикла «обзоров систем управления таргетированной рекламой» будет aitarget.ru

В данном обзоре постараюсь быть максимально непредвзятым к системе, но все-таки выскажу свое общее мнение по отношению к системам управления таргетингом. Лично я предпочитаю работать напрямую с кабинетом в любой социальной сети, прежде всего по той причине, что так я точно уверен в своих показателях и знаю, что цена по большей части зависит от моих действий. Как вы можете помнить из [ из обзора «толькотолка ]» во системах оказывается какой-то подвох, который не позволяет крутить рекламу максимально дешево. Этот подвох либо заложен в алгоритме системы, либо отсутствуют какие-то функциональные части, которые влияют на конечную цену.

Основным аргументом за использование систем управления таргетингом является функционал: возможность сразу создавать много объявлений, и массово редактировать их, возможность устанавливать время ведения кампаний, бонусы к кабинетам и тп.
Но и тут отмечу, что даже проводя рекламные кампании с количеством объявлений превышающих сотню — у меня не возникало желания пользоваться системами управления рекламой для ускорения работы. Да, процесс создания сотни объявлений для одной кампании может занять полтора часа времени, зато каждое объявление будет продуманным и индивидуальным.

Что же касается фейсбука, то в фейсбуке есть Power Editor, и он настолько великолепен, что если вы настоящий профи, то не захотите работать с чем-то еще кроме PE.

Aitarget будем сравнивать с обычным кабинетом фейсбука, которым пользуется большинство обычных менеджеров по рекламе.

facebook.aitarget.ru

Передем к aitarget.ru , у сервиса есть аналог для ВК, но сегодня поговорим о Фейсбуке, ведь самое главное, что всерьез подкупает это возможность оплаты рекламы в Фейсбуке безналом!

Именно поэтому один из моих больших клиентов сейчас рассматривает возможность перехода на aitarget. Поначалу я активно воспротивился, хотябы потому что привык к стандартной связке «Менеджер рекламы Facebook+PowerEditor», где делаю лучшие результаты из возможных, но тк понимаю важность оплаты безналом, то решил подробно разобрать сервис, чтобы расставить точки над i.

Мое знакомство с сервисом началось немного в негативном оттенке, во-первых, при первом и последующих тестированиях у меня тормозил интерфейс и постоянно приходилось смотреть на колесо-загрузки, что меня конечно раздражало, но это можно списать на то, что сервис российский, а я не в России — долго идет сигнал. Во-вторых, в рекламе сервиса я нашел подобные скришноты.

Кто не понимает в чем дело — AVG.CPA — это цена подписчика. Цена в 83 рубля за подписчика? Даже по самым неудачным проектам на фейсбуке у меня не получалось достигать такой высокой ставки. Средняя ставка по кампаниям — порядка 20 рублей за «отметку нравится», чаще дешевле.

Например, вот одна из моих обычных кампаний, не супер-эффективна, но до 20ти рублей.

Все это недовольство можно свалить на мое географическое положение, и на личные умения того, кто настраивает рекламу. Но я хочу увидеть ставки ниже моих, чтобы у меня был повод воспользоваться сервисом.

Интерфейс кабинета

Окей, логинимся в систему. Подключаем наш рабочий аккаунт и вот перед нами экран с кампаниями. В целом, если вы работали с фейсбуком, то все данные на экране для вас понятны.

Одна мелочь: почему нету возможности выбора русского языка в русском сервисе? Честно, мне все равно на каком языке, но ведь есть те, кому просто неудобно воспринимать всю информацию на английском. По моему опыту обучений настройке фейсбука — далеко не все прошедшие обучения смогут легко ориентироваться в кабинете на английском, даже потому что много людей минимально знающих язык, не воспринимают информацию на английском, они просто переводят ее в голове на русский, а потом понимают — это утомляет. Нужно просто добавить русский. У фейсбука он есть.

Зато есть возможность просмотра и сравнения графиков по каждому объявлению, по группе объявлений, сравнение конверсий в виде графиков. Графики это здорово, но как часто вы ими пользуетесь? Хотя работая в агентстве, возможно что и пригодится, если для отчетов вам нужны какие-то специализированные данные. Работая на фрилансе с горой клиентов- на графики смотрю редко.

А вот та деталь, которая меня действительно сильно напрягла: как редактировать ежедневный бюджет у активных кампаний? . Ведь ежедневный бюджет приходится редактировать довольно часто в зависимости от ваших показателей. Перевыполнили КПИ сегодня? Значит можем снизить бюджет на завтра, недовыполнили сегодня? Увеличиваем обороты. Ситуаций разных много, функция полезная.

В фейсбуке, редактирование ежедневного бюджета в кампании даже не занимает время — просто вписываете нужные цифры, заместо актуальных в графу «ежедневный бюджет». Как это сделать в aitarget — просто не нашел.

Опять же, если это где-то и есть, то совсем неочевидно где. И это при том, что я специально пытался найти где это можно сделать.

Окей, с кабинетом вобщем-то все не так плохо. Он повторяет функционал фейсбука за исключением некоторых деталей, которые на фейсбуке удобнее. Зато тут графиков много. А дизайн это вопрос вкуса, тут все-таки функциональность важнее.

Создание кампаний

Для начала я захотел скопировать имеющуюся рекламную кампанию, перешел в раздел с объявлениями, отметил 18 объявлений галочками, создал новую кампанию, почему-то не дало дать название ad set-просто не нажималось на этот раздел. Нажал «Copy» После двухминутного ожидания выдало ошибку, второй раз пытаться не захотел. Может быть случайность, но опять же неприятно.

Давайте пройдем весь процесс создания рекламной кампании с 0, и определим насколько он удобнее такового на фейсбуке.

Первое что мы видим это возможность выбора того, что же мы будем рекламировать. И вместо 9 форматов фейсбука мы видим только 4.

Фейсбук.

Так, хорошо, я понимаю, что «клики на сайт», отметки «нравится», и «продвижение поста» самые важные в таргетинге.
Еще оставили «продвижение приложения» , для которого необходимо встраивание SDK в самое мобильное приложение, но почему не оставили «ответы на приглашение» и «конверсии на веб-сайте»? ,

На фейсбуке удобно создавать события и платить за каждого вступившего, и иногда нужно ставить код фейсбука на сайт чтобы дополнительно отслеживать конверсии. Кароче, спорное решение.

Багует. Переходим на экран с созданием объявлений.

Создание объявлений

За раз можно загрузить до 20ти изображений, в фейсбуке за раз только 6, также вы можете сразу подготовить большое количество заголовков и описаний. Это штука удобная, вполне стандартно для систем управления рекламой.

Но только вот отмечу, что для того, чтобы эффективно крутить рекламу на фейсбуке я редко когда создаю больше 12ти объявлений,при этом самые эффективные (первые 3-4) работают, остальные почти что стоят. Этож не ВК.

У вас есть возможность оценить внешний вид объявления. У меня эта штуковина зависает намертво и показывает только одно объявление в одном формате — при переключении с «ленты новостей» на «рекламу в правой колонке» ничего не происходит — объявление в новом формате не отображается.

Тут нету поиска по картинкам шаттерстока , как это сделано в фейсбуке..И еще кое чего: перемещения изображений.

Нельзя выбрать часть картинки, которая показывается пользователю, как так? Как можно размещать рекламу без кадрирования? Предлагаете в фотошопе вручную вырезать, а потом заливать? В фейсбуке залил картинку, нажал «переместить изображение» , выбрал ту часть что нужна. Заливая просто так, я рискую выложить обрезанные лица, половину предложения, да и вообще любую часть картинки.

Это очень важная функция в фейсбуке, ведь как вы знаете: в фейсбуке основной трафик идет из ленты новостей, и картинка там играет решающую роль.

Мелочи, но неприятно.

Настройка на аудиторию

Из плюсов отмечу — в aitarget можно заранее подготовить аудитории, и потом выбирать из них нужные. Удобная штука, в обычном кабинете фейсбука ее не хватает, поэтому все чаще пользуюсь Power Editor.

Теперь из минусов:

География — нельзя выбирать области. В фейсбуке есть возможность указать окружность вокруг города, тоесть Московскую область, например. Тут нельзя, выбираем только города.

Основной смысл любой системы автоматизации рекламы - максимально полное переложение механической работы менеджера (которая занимает порядка 90% времени) на компьютерную программу - робота.

В случае с социальной сетью ВКонтакте, ввиду ее динамического развития и нарастающей популярности, нами был разработан не просто алгоритм, автоматически дублирующий стандартные функции менеджера во время работы с системой, но и опирающийся на опыт автоматизации других систем . Под этот интерес мы не только разработали новый интерфейс системы для клиентов,

но и открыли целое направление, ответственное только за рекламу ВКонтакте.

В целях реализации возможности автоматического управления рекламой ВКонтакте был открыт доступ к . В результате на рынке появилось множество разработок, сулящих всевозможные блага рискнувшим их использовать клиентам. Однако не обошлось без перегибов: некоторые агентства недобросовестно пользовались недостаточным предложением на рынке, что приводило к ухудшению качества оказываемых услуг. В целях информирования клиентов о качественном сервисе, был составлен перечень авторизованных агентств, успешно справляющихся с динамично развивающимися возможностями сети. Программные комплексы, используемые партнерами, также прошли проверку и были авторизованы как системы управления рекламой ВКонтакте.

Статистика

Система автоматизации перманентно собирает и анализирует статистические данные по кликам и расходам ВКонтакте, а также сведения по транзакциям/конверсии/среднему чеку из Google.Analytics. Учитывая, что данные могут обновляться буквально каждую минуту, программные возможности ПроКонтакта, опираясь на возможности API, позволяют соответствующим образом корректировать операционально-значимые параметры, обеспечивая высокую эффективность даже на этапе запуска рекламной кампании.

Генерация объявлений

Позволяет существенно сократить время запуска полноценной рекламной кампании, ведь в рабочем интерфейсе ВКонтакте за это время вручную можно создать не более 3-4 объявлений. Система берет за основу вводимые данные и не просто копирует объявления и выставляет на разные страницы, а именно создает новые полноценные объявления по заданному алгоритму, с указанием на конкретные характеристики товара или услуги и в полном соответствии с изображением.

В поиске ответа на вопрос «А почему ВКонтакте не сделает подобную систему для всех?» не стоит уходить очень далеко.

API - это набор инструментов, для реализации потребностей, желаний, фантазий конкретного рекламодателя, которому реально необходим индивидуальный подход к автоматизации рекламы. Для кого же цена мизерной ошибки не влечет серьезных потерь, реализован стандартный функционал в web-интерфейсе.

Для более полноценной иллюстрации достаточно представить себе разницу между едой в общественной столовой, и в ресторане, где вы имеете возможность, пообщавшись с шеф-поваром, точно описать, чего бы вам особенно хотелось в данный момент.

Актуализация

Система автоматизации непрестанно следит за тем чтобы объявления по закончившимся товарам останавливались, ранее остановленные при появлении товаров на складе запускались, тексты объявлений редактировались в соответствии с изменениями данных о товарах на сайте, цены корректировались в момент изменения, новые объявления добавлялись автоматически сразу после модерации сотрудниками ВКонтакте. Эти настройки доступны не только агентству, но и на стороне клиента. Это позволяет контролировать все процессы и оперативно вмешиваться в работу системы, в случае, если что-то покажется не совсем понятным или не необходимым. Своего рода дублирующие механизмы управления в машине автоинструктора.

В случае если мы имеем дело с товарами, ориентированными на все аудитории, но для которых в дальнейшем будут необходимы индивидуальные настройки, ПроКонтакт может, например, для каждого такого объявления сразу автоматически создавать массив объявлений по заданным параметрам.

Временной таргетинг

Несмотря на то, что ВКонтакте не предоставляет функцию настройки рекламных кампаний по часам и дням недели - система автоматизации успешно с этим справляется, позволяя индивидуально настраивать как каждое объявление в отдельности, так и целый массив, активируя их в точно заданное время.

Таргетинговая реклама это объявления, которые показываются людям определенного возраста и местоположения. Ее показывают в социальных сетях. Недавно была запущена таргетинговая реклама в Instagram . Преимущество таргетинга в том, что реклама отображается потенциально заинтересованным людям. Помимо настроек возраста и географии, таргетинговые кампании учитывают и другие характеристики. Легко запомнить, “target” с английского “цель”.

В нашем обзоре мы собрали сервисы по работе с таргетинговой рекламой. Мы обыскали все и нашли самые лучшие сервисы по автоматическому управлению рекламными кампаниями: Aori , HiConversion , OneRetarget , ТолькоТолк . Вы увидите, чем они отличаются между собой через описания, таблицы, скрины.

• Как сервис автоматизации таргетинговой рекламы помогает экономить

Для чего нужен сервис автоматизации таргетинговой рекламы

Резонный вопрос - зачем арендовать систему автоматизации, если можно настроить таргетинговую рекламу самому?

1. Вы управляете рекламными кампаниями из одного окна. Вы тратите меньше времени на разработку, редактирование, копирование и перенос объявлений из одной кампании в другую.
2. Вы делаете одно объявление и оно сразу же приспосабливается под требования и форматы всех имеющихся соцсетей.
3. В несколько кликов настраиваете сценарии управления объявлениями.

Список самых известных облачных сервисов таргетинговой рекламы

Сравнение характеристик сервисов таргетинговой рекламы

Обзор интерфейсов с точки зрения удобства пользования

Aori

Сравнение тарифов